向chatGPT提问：

常用在“妈妈”之前的形容词有哪些？

你就能从人类使用的“高频形容词”里，

获得许多关于“母爱”的答案：

慈祥的、无私的、体贴的、温柔的、任劳任怨的

……

但没有任何一个与“爱”相关的高频词会提醒你

其实妈妈除了爱你、爱家庭之外，

还“超爱美的”。

今年母亲节节点上，天猫超级品牌日聚集了“雅诗兰黛、VANLENTINO、娇兰、资生堂、兰蔻、欧莱雅美发、迪士尼、野兽派、美的、方太、追觅、荣耀、VANS、北面、NewBalance、乐事、纯甄、蕉下、卡西欧、内外”这20个年轻人们熟悉的超级品牌，并深挖其品牌资产与母亲节的创意链接点，以此打造了这支TVC。

在“妈妈超爱美”的主题下，把不同的品牌名在视频中变成了“美的代名词”，展示出妈妈们各式各样的“美”以及对生活多姿多彩的“爱”。

重新认识妈妈的“爱”

妈妈超爱美，甚至比你更懂美

看过了许多赞美母爱的广告后，才发现广告里的妈妈其实跟我们“不太熟”。

广告里的妈妈们总是梳着千篇一律的发型，穿着颜色素雅的家居服饰，全身心地将自己的爱意倾注到了孩子和家庭上。

但现实里你我他的妈妈，并非如此“扁平化”，而往往“各有千秋”。

时间倒退回20年前，她们是鲨鱼夹、牛仔裙、喇叭裤、松糕鞋、老爹鞋、露脐装的第一批试穿先锋。时尚轮回了好几个圈，再翻出老照片和当下的穿搭博主们一对比才发现，果然还是没能逃出妈妈们的穿搭世界。

20年后，纹眉、纹唇、纹眼线、美甲、烫发、染发，接睫毛、做医美，跟着刘教练跳形体减肥操，同样是一样不落。就像视频里呈现的，不管是40岁、50岁还是60、70岁，妈妈们的审美一直在线，对“美”的追求从未停止。在“捯饬自己”这件事上，你妈可能比你还要更努力、更积极、更有执行力。

她们不止爱美，也爱体验各种新鲜的事物。徒步、露营、插花、滑板、打架子鼓——对于生活保持着积极的探索和热爱，并非年轻人的特权。

可以说，妈妈们爱美、爱生活这件事，就体现在日常生活里的点点滴滴，是每个人都十分“熟悉”，但常常被忽略的事实。

不管是广告、影视剧，还是整个社会语境下，过去我们常常强调的，都是从妈妈那里获得了许多“母爱”，许多关于“妈妈”的话题也多是由“赞美母爱”的内容展开。

但在今年母亲节这个节点上，天猫超级品牌日却将关注的视线焦点调转：

从“妈妈的爱”转向了“妈妈们所爱”。

这支TVC把“妈妈超爱美”的共识和妈妈们所爱的各种「美」，进一步强调、放大，并通过品牌联合发声，赞美、鼓励着妈妈们的爱美精神和爱美哲学。截止目前播放量已超过1600万，让许多人看完忍不住说一句：是的，我妈也超爱美的。

这种对于妈妈的“爱美之心”的关注和重视，就是一种对母爱的回馈。“鼓励妈妈从爱美、爱自己的日常里收获快乐与幸福”，也必定是当代子女们喜闻乐见的。而这本身也应该是“母亲节”的重要意义之一。

重新看待“超级品牌”

支持每一个人，更好地成为自己

这支广告中有一个特别的创意：

每一个品牌名字都在“妈妈超爱美”的话题下，变成了一种「美」的代名词。

事实上，品牌名字本身就是品牌资产有效利用的最小单位之一。

提及品牌名，人们就能不由自主地联想到一系列品牌相关的风格、理念等等。有时候，人们还常回拿品牌名去形容一件事、一个人：

比如提到娇兰，你可能会先想到优雅、精致；

提起VANS，你自然就能联想到运动风格和不设限、无畏的精神；

提起乐事，那些愉悦、轻松、快乐的瞬间也会浮现在眼前。

天猫超级品牌日联合20 个品牌用20种不同「美」的表达，一起放大了妈妈爱美这件「小」事，让品牌都有专属发声的位置。

美不止慧质如兰，还可以很「娇兰」

有的妈妈追求的，是那一份精致的娇兰美，

总是用得体的妆容保持着“对美的不懈追求与探索“。

就要鲜活多彩，恣意出众，她美得很「VALENTINO」

有的妈妈早就抓住了时尚的真谛，就是从不放弃张扬个性，

正如同VALENTINO一直以来推崇的鲜活与个性之美。

无论几岁，她也可以美成「Disney」小公主

有的妈妈不管在什么年龄，都保持着浪漫想象

也总是被爱意包围，妥妥Disney的公主人设。

人生不设限，她的美可以很「VANS」

还有的妈妈是运动型，穿着VANS、踩着滑板闯进街头，

用一颗年轻的心和高端的技术，给年轻人们秀一秀。

她说爱美是——心有「乐事」就很美！

也有的妈妈天生一副“乐天派”，

豁达的心态和生活中的“乐事”，就是她永葆美丽的秘籍。

热爱每一天，她的美很「方太」

还有我们最熟悉的厨房里的妈妈们，

烹饪的是美食，端出来的都是对生活的热爱。

可以说，和许多品牌联动进行简单的LOGO相加不同，天猫超级品牌日为来自各行各业的品牌提供的，不仅是一次联合传播，更是一个共同演绎、深化沟通主题，与大众做情感、精神、理念深层对话的机会。

这样的沟通中，“超级品牌”的定义更加清晰：“超级品牌≠大品牌“，而是具体的“生活方式品牌”。

此次天猫超级品牌日联合的这些品牌中，有诸如雅诗兰黛、迪士尼这样的资深头部品牌，也有追觅、蕉下这样的新锐品牌。每一种品牌都能让人联想到一种具体的生活方式、理念，可以成为代名词的品牌，足以称之为超级品牌。

不只是母亲节，在每一个生活日常里，它们都始终凭借着产品功能、品牌理念和倡导的生活方式，守护着妈妈们的爱美之心，也支持着更多人选择理想的生活方式，成为“更好的自己”。

这种支持不仅体现在传播中，更落地到了行动里。

母亲节当天，天猫超级品牌日还联合一众品牌在杭州打造了“妈妈变丽点”快闪事件，推出了染发、化妆、拍照修图的系列活动，让每一个走进变丽点的妈妈都能感受一次超模拍大片的待遇。这个活动让更多爱美的妈妈们“变美一点”，也为她们留下了一段难忘的节日记忆。#杭州街头现母亲节染发服务#话题也顺势登上微博热搜总榜和杭州同城榜，为品牌们抢占下节点热度。

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在看完了天猫超级品牌日联合一众品牌展开的母亲节营销后，除了看到创意集聚其的节点营销声量外，还可以看到更多、更深层次的营销价值。

一方面，天猫超级品牌日超级企划发挥其所长，在此次品牌联合创意中，让品牌资产得到了充分释放和增长。

在“妈妈超爱美”的普遍洞察下，此次创意巧妙将「品牌名」这一品牌资产，与妈妈们爱的不同「美」联系起来，为品牌名在增添一份“妈妈所爱之美”的内涵外，又在吸引用户共鸣的基础上，着重打造、彰显着合作品牌的“超级符号化”特征。

正如前文所说，每一个品牌不仅是“商品标签”，更代表着一种具体的生活方式或人生理念。而与目标人群在生活方式上的契合和理念上的共鸣，才是品牌能长期占据用户心智独特地位和持续被选择的关键。

另一方面，天猫超级品牌日联合品牌们强调着“妈妈爱美”这一普遍现象的同时，也在同步强调着超级品牌们在功能价值、商业价值之外，最主要的情感价值，即守护、承载人们珍视的事物和情感。

时代会不断更迭，但人们对于美好事物和情感的感受却永不褪色，在这样的价值导向下，超级品牌们的精彩故事还在继续。

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